ku娱乐真人2020年12月，温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源，吸引全民热议温氏好肉，促进消费者“买好肉，选温氏”的行为认知。

　　在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。

　　因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。

　　12月1日，温氏食品联合京东生鲜“非尝大牌日”，在上海福山菜市场，打造了一场别开生面的赞美诗展，每一条温氏食品京东旗舰店上的百万好评，都化作一首首写给肉的赞美诗，布置在菜市场摊位中。

　　现场还有空降的快闪音乐秀，合唱团以阿卡贝拉纯人声的形式，演唱一首由好肉赞美诗组合创作成的主题歌曲。37米巨幅长画覆盖在整个菜市场摊位上方，由艺术家们在田林乡间历时两天两夜挥墨而成，画面上布满了各种好肉及好肉赞美诗的图样，寓意温氏守护中国家庭餐桌的37年。

　　12月3日，温氏食品上线赞美诗短视频，霸屏抖音及微信朋友圈广告，为温氏京东旗舰店引流，同步发起抖音挑战赛#方言花式夸好肉#，卷入更多网友认识温氏安心好肉，展现的好肉滋味，以可视化的口碑内容，实现二次传播。

　　12月3日，大牌日当天，温氏养禽事业部副总裁简仿辉发起京东总裁直播，以众多福利引发用户围观，直播获得京东平台生鲜类目排名第一，此外，温氏食品还有全店促销、站内霸屏等行动，共同引爆。

　　24小时内打造京东生鲜3录！ 包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

　　菜市场赞美诗展引起各大主流媒体报道，包括东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等。

　　温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，将京东店铺的用户口碑化作好肉赞美诗，促进消费者对“买好肉，选温氏，上京东”的认知，成功打造口碑营销闭环。

　　温氏食品通过“非尝大牌日”持续借势扩大终端市场，品效兼备，助力电商，深化产品口碑，让品牌形象更加深入人心。

　　菜市场赞美诗展获得权威媒体报道，线上结合微博、微信朋友圈、抖音三大社交平台进行扩散传播，抖音挑战赛、朋友圈广告投放，对比同行业，各数据表现都很突出。

　　将口碑落在产品实处，把站外流量引流至电商站内，最终打造京东生鲜3录，包括:行业类目大牌日新纪录，京东平台霸屏新纪录，京东店铺直播新纪录。

　　首席创意官：陈雄亮创意总监：许璇创意总监：吴智明资深文案策划：彭秀颖美术指导：邓劼助理美术指导：彭婷文案：王家敏设计：刘文菲客户经理：钟园园

　　2020年12月，温氏食品联合京东生鲜打造“非尝大牌日”，结合国羽、名厨大师、达人等口碑资源，吸引全民热议温氏好肉，进一步提升温氏食品品牌知名度与好感度，塑造温氏产品与“好肉”之间的强关联，促进消费者“买好肉，选温氏”的行为认知。

　　在中国, 人们对越多人推荐的东西会越有信赖感, 我们洞察发现, 温氏京东官方旗舰店里有超过百万的五星好评, 每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由, 因此, 温氏食品将这些线首写给肉的赞美诗#

　　在京东温氏食品官方旗舰店里，超过百万的五星好评，每一句都是消费者喜欢温氏安心好肉的理由，都是写给温氏好肉最真实的赞美诗。

　　因此，我们放大京东平台的用户评价，从京东来，到京东去，打造#100万首写给肉的赞美诗#Campaign，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息。

　　菜市场赞美诗展引起各大主流媒体报道，包括东方卫视、东方财经、上海电视台、新民晚报、新闻晨报等。

　　赞美诗的Idea非常棒，美中不足的是田里的画面和菜市场Show的主题内容都不是“赞美诗”本身；因此整体内容看起来展示画面大于了“赞美诗”的内容。

　　在人们对吃进去的品质要求越来越高的时代，“放心”无疑是消费者最核心关注的点，口碑营销也是食品类品牌最需要深耕的方向。

　　给情人写诗，给时光写诗，更甚的给人群写诗给身材写诗……但是谁能想得到给猪肉写诗？将市井气的产品合理化的诗意感，传播层面又兼顾了效果和市场，值得一个银奖！

　　Bring sophistication into everyday consumption like buying meat. Powerful execution to bring interest to what we have everyday.

　　在菜市场做诗展，既有反差又合情合理，在合适的地方展示出产品的有点和特性，放在菜市场更加针对目标用户群体，趣味性和实用性相得益彰。

　　对于将现场感受的“啊哈！”时刻，搬到网络中，是个难题。短视频和预告内容似乎又各自独立，以为直播还会延续菜市场环境，但没有，所以网络上的内容没有“啊哈！

　　好的策略和洞察往往就是最简单的表达，人们对五星好评能产生信赖感。这是一个非常好的观察，对于食品品牌来说，让用户产生信赖是最最关键的部分。执行冲突感强，在闹市当中写一首首好评的小诗，既娱乐了大众，又帮品牌做了一次有力的宣言。

　　非常喜欢！几年前去伦敦的菜市场，就觉得人家把菜市场打造成艺术环境，也许是可以复制到中国的，如今，果然是实现了，生活气息必然是诗情画意为好，从麦田到菜市场的转场显得项目更为饱满，更有说服力，快闪也没有那么硬，好好生活。

　　创意结合很不错，品牌联合、创意和销售结合，既有品牌传播，又有烟火气落地，既有创意，又有销售的转化

　　菜市场联名似乎总是屡试不爽，话题很亮眼，但是多了人也麻了，创意形式不迭代的话，就会容易陷入自嗨。

　　百万五星好评，这就是巨大的品牌势能。 把用户感受评价升华成诗，就是最好的品牌形象塑造。 创意能力就是一种（发现+升华）的能力。 非常喜欢这波朴实又华丽的营销。 这波操作告诉我们：品效偶尔也能合一。

　　好肉赞美诗，是个有趣又有延伸性的创意，让吃货们自然产生参与的热情。虽然诗歌的形式常见，但在菜市场、在田野上见到，再被拍摄下来有种别样感受。联合京东生鲜，在渠道上形成完整闭环。跨界完整而有效。

　　艺术+菜场，可以成为一个成功创意的公式么？从现场的装置来看，似乎并不打卡友好，因为装置在看不到的顶棚和够不到的围挡上，或许二次传播上看效果。这个案例让人产生好感的地方在于，吃，是人间一大快事，他们把食物赞美了一番。

　　菜市场里的的经济学，菜市场里的赞美诗，关注菜市场的品牌往往都是接地气的品牌，是个好案子，想法大胆，执行成熟有链路

　　有意思的切入点，不错的执行。菜场的执行部分，如果消费者体验和互动感更强一些，可以更好地助力传播。

　　前期体现烟火气与诗意化的碰撞，但衔接略显单薄，后期短视频与文案出彩且贴近消费者，概念与执行都比较完整，能够实现品效合一。

　　给肉的赞美诗，让菜市场的体验从此不同，大胆的想法落实到真实的线验，反哺了线上的讨论和声量

　　为食品安全，视频质量，和食物链共赢引起关注和赞扬。很有意义，值得学习。个别地方，比如说扫地机器人拖毛笔和动物形状的书架感觉有些生硬。

　　该项目与EC强绑定，借力京东平台，建立温氏好肉、放心品质的心智，整体的互动形式上非常丰富和完整，从线下的菜市场肉的赞美诗展，到social的抖音挑战赛，再到京东平台总裁直播推荐好肉，传播广泛，链路完整。 只是，这样的体验，又有多少人能体验到，更多还是一个事件作为内容营销，换取电商平台资源吧。

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　　既有人文气息，又有烟火气的案例，把高大上与接地气结合的如此天衣无缝，营销这块儿属实给玩明白了。

　　创意结合很不错，品牌联合、创意和销售结合，既有品牌传播，又有烟火气落地，既有创意，又有销售的转化

　　这个案例做得好的第一件事就是灵活运用UGC，在中国口碑营销的重要性不言而喻，温氏这次放大了用户评价，从评价中来，到评价中去，打造了#100万首写给肉的赞美诗#，输出“温氏安心好肉，大家都说好”的核心信息，让消费者迅速产生信赖感和品牌认同感。在菜市场里办诗展，把人间烟火和诗意浪漫结合在一起，打造易触达目标消费圈层的温馨场域，进一步拉近温氏和消费者之间的距离。稍显不足的是稻田里作诗，这个举动背后的原因是？想要达到的目的是？是否有更容易操作更简单易懂的方式可以替代？确实是增加了消费者的认知成本。

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